დღევანდელ კონკურენტუნარიან რესტორნების ინდუსტრიაში, გამორჩეული არ არის მცირე ზომის. რესტორნები ხშირად დიდ ინვესტიციას ახდენენ რეკლამირების, სოციალური მედიის კამპანიებსა და პრემიუმ ინგრედიენტებში, მომხმარებლების მოსაზიდად. ამასთან, ერთმა მოკრძალებულმა ამერიკელმა საჭმელმა, ურბანულმა არომატმა, განსხვავებული მიდგომა მიიღო, გამოიყენეს Lightbox– ის ნიშნები, რათა შექმნან ბრენდის დასამახსოვრებელი იდენტობა და ფეხის ტრეფიკი. ეს შემთხვევა ხაზს უსვამს ეფექტური სიგნალის, როგორც მარკეტინგის ინსტრუმენტს სტუმართმოყვარეობის ინდუსტრიაში.

ფონი

პორტლენდში, ორეგონში მდებარე ულამაზეს ქუჩებში, ქალაქმა არომატებმა 2019 წელს გააღო კარები, როგორც თანამედროვე შერწყმის რესტორანი, რომელიც ადგილობრივ ინგრედიენტებს აყალიბებს გლობალური სამზარეულოთი. მომხმარებელთა პოზიტიური მიმოხილვისა და ინოვაციური კერძების მიუხედავად, რესტორანი თავდაპირველად იბრძოდა სასეირნოდ მომხმარებლების მოსაზიდად. მეპატრონე ჯესიკა კოლინზმა განმარტა, ”ჩვენ მივხვდით, რომ დიდი საკვებითა და მეგობრული მომსახურებითაც კი, ჩვენი რესტორანი ვიზუალურად არ გამოირჩეოდა ჩვენს რეგიონში ბიზნესის ზღვაში.”

შეზღუდული მარკეტინგული სახსრებით, ჯესიკა ეძებდა გამოსავალს, რამაც შეიძლება უშუალო გავლენა მოახდინოს. ეს მაშინ მოხდა, როდესაც იგი მიუბრუნდა Lightbox– ის ნიშანს, როგორც მთავარ ელემენტს ბრენდის უფრო ძლიერი ყოფნის დასადგენად.

სრულყოფილი Lightbox ნიშნის შექმნა

პირველი ნაბიჯი იყო დიზაინის დამზადება, რამაც რესტორნის ვინაობა დაიპყრო. ჯესიკა თანამშრომლობდა ადგილობრივ სასიგნალო კომპანიასთან, რათა შეიქმნას მართკუთხა LED Lightbox ნიშანი, რომელიც ასახავს რესტორნის ხარისხის, შემოქმედების და თანამედროვეობის ღირებულებებს.

დიზაინში წარმოდგენილი იყო რესტორნის სახელი თამამი, საბაჟო ტიპოგრაფიით, რომელიც განათებულია მუქი, ტექსტურირებული ფონის საწინააღმდეგოდ. ჩანგლისა და დანის ენერგიულმა გამოსახულებამ, რომელიც გადახლართულია აბსტრაქტულ გლობუსთან, დაამატა მხატვრული შეხება, რაც სიმბოლოა ადგილობრივი და საერთაშორისო არომატების შერწყმა.

ჯესიკამ ხაზი გაუსვა, თუ რამდენად კრიტიკული იყო დიზაინის ეტაპი. ”ჩვენ გვინდოდა რაღაც ვიზუალურად გასაოცარი, მაგრამ ელეგანტური, რომ წარმოედგინა ჩვენი კერძების დახვეწილობა. ნიშანს უნდა დაუკავშირდეს ის, რაც ჩვენ მხოლოდ რამდენიმე წამში ვიდექით. ”

სტრატეგიული განთავსება

მიუხედავად იმისა, რომ Lightbox– ის დიზაინი სასიცოცხლო მნიშვნელობის იყო, მისი განთავსება თანაბრად მნიშვნელოვანი იყო. რესტორანმა აირჩია ნიშანი მის შესასვლელთან ზემოთ, რაც უზრუნველყოფს ხილვადობას დატვირთული ტროტუარიდან და ახლომდებარე კვეთაზე. ღამით მისი გავლენის მაქსიმალური გამოყენების მიზნით, დაემატა დამატებითი LED ზოლები მიმდებარე ტერიტორიის გასანათებლად, თბილი და მოსაწვევი ბზინვარების შესაქმნელად.

ამ სტრატეგიულმა განთავსებამ არა მხოლოდ ხაზი გაუსვა რესტორნის ადგილმდებარეობას, არამედ შექმნა Instagram- ის ღირსი ადგილი, რომ მომხმარებლებმა გადაიღონ ფოტოები, რაც კიდევ უფრო აძლიერებს ურბანული არომატების ხილვადობას სოციალურ მედიაში.

გავლენა

შედეგები თითქმის დაუყოვნებელი იყო. Lightbox– ის ნიშნის დაყენებიდან რამდენიმე კვირის განმავლობაში, რესტორანმა დაინახა 30% –იანი გაზრდა სასეირნოდ მომხმარებლებში. ჯესიკა იხსენებს: ”ხალხი გაჩერდებოდა გარეთ, რომ უფრო ახლოს მიეღო ნიშანი. ზოგმაც კი გვითხრა, რომ ისინი შემოვიდნენ, რადგან ნიშანი მათმა დააზიანა. ”

ახალი მომხმარებლების მოზიდვის მიღმა, ნიშანი ასევე გახდა რესტორნის ბრენდინგის მთავარი ნაწილი. განათებული ნიშნის ფოტოები დაიწყო სოციალური მედიის პლატფორმებზე, ჰეშტაგებით, როგორიცაა Urbanflavorsportland და Foodieadventures, ორგანულად აძლიერებს რესტორნის ონლაინ ყოფნას.

მომდევნო წლის განმავლობაში, ურბანულმა არომატებმა გააფართოვეს მისი მიღწევა, მასპინძლობდნენ მოვლენებს და თანამშრომლობდნენ გავლენებთან, ყველა კი, ხოლო მისი ვიზუალური იდენტურობის ცენტრალურ ნაწილად ინარჩუნებდა Lightbox- ს.

მიღებული გაკვეთილები

ურბანული არომატების წარმატება აჩვენებს რამდენიმე გაკვეთილს სტუმართმოყვარეობის ინდუსტრიაში ბიზნესისთვის:

1. პირველი შთაბეჭდილებები მნიშვნელობა აქვს

კარგად შემუშავებული Lightbox- ის ნიშანს შეუძლია გრძელი შთაბეჭდილება მოახდინოს, წამში გადმოგცეთ ბრენდის სიუჟეტი და ფასეულობები. ურბანული არომატების შემთხვევაში, ნიშანმა რესტორნის თანამედროვე და ეკლექტიკური თვითმყოფადობა შეიპყრო, სადაც ხალხს ეწვია უნიკალური რამის გამოცდილება.

2. სტრატეგიული განთავსება იწვევს შედეგებს

ყველაზე განსაცვიფრებელი ნიშნებიც კი ვერ მოხდება, თუ ის სწორად არ არის განლაგებული. მსუბუქი ყუთის მაღალი ხილვის არეალში განთავსებით, ურბანულმა არომატებმა მაქსიმალურად გამოიწვია თავისი პოტენციალი, რომ ყურადღება მიიპყრო როგორც ფეხით მოსიარულეთა, ისე მძღოლებისგან.

3. ნიშნები, როგორც მარკეტინგის ინსტრუმენტი

მიუხედავად იმისა, რომ ციფრული მარკეტინგი აუცილებელია, ფიზიკური მარკეტინგის საშუალებები, როგორიცაა Lightbox ნიშნები, ძლიერია. ისინი არა მხოლოდ იზიდავენ მომხმარებლებს ადგილზე, არამედ შეუძლიათ მნიშვნელოვანი როლი შეასრულონ ონლაინ პოპულარიზაციაში მომხმარებელთა მიერ წარმოქმნილი შინაარსის საშუალებით.

ნიშნის მომავალი ბრენდინგში

ტექნოლოგიის წინსვლისას, Lightbox– ის ნიშნები აგრძელებს განვითარებას, გთავაზობთ დინამიური განათების ეფექტებს, ინტერაქტიულ მახასიათებლებს და ეკო მეგობრულ დიზაინს. რესტორნებსა და მცირე ბიზნესს შეუძლია ისარგებლოს ამგვარი ნიშნის ინტეგრირებით მათი ბრენდინგის საერთო სტრატეგიაში.

ჯესიკასა და ურბანული არომატების გუნდისთვის, Lightbox- ის ნიშანი არ არის მხოლოდ დეკორატიული ელემენტი; ეს მათი მოგზაურობისა და ფასეულობების წარმომადგენლობაა. ”გასაოცარია, თუ როგორ გარდაქმნა ერთმა ნიშანმა ჩვენი ბიზნესი. ეს არ ეხება მხოლოდ შუქს - ეს ეხება იმ შეტყობინებას, რომელსაც ჩვენ ვაგზავნით. ”

სამყაროში, სადაც ბრენდინგი ყველაფერია, ურბანული არომატების ამბავი შთამაგონებელი მაგალითია იმისა, თუ როგორ შეიძლება მცირე ბიზნესებმა მიაღწიონ დიდ შედეგებს შემოქმედებით, გააზრებული და კარგად განთავსებული ნიშნით.